No passado o luxo estava ligado ao supérfluo (jóias,ornatos,enfeites,vestuário, carruagens,cavalos,louças, criadagem,etc.), hoje "aspira ao necessário" , tanto que "o que realmente importa nenhum Duty Free Shop tem para oferecer".
Os novos bens de luxo seriam o tempo, a atenção, o espaço, o sossego, o meio-ambiente e a segurança. O tempo é o mais importante de todos.
"Vive com luxo quem sempre tem tempo de se ocupar com o que deseja e quem pode decidir por si próprio o que fazer com o seu tempo, bem como o quanto, quando e onde fazê-lo."

Hans Magnus Enzensberger